面对川普关税,一双运动鞋或许正成为风暴中心。
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鞋业巨头罕见发出警告
近日,据多家媒体报道:德国运动巨头Adidas罕见发出预警:其经典热销鞋款Samba、Campus、Gazelle等产品在美售价可能全面上涨。
公司首席执行官比约恩·古尔登坦言,由于Adidas几乎没有美国本土产能,关税成本将“直接击中”美国市场。
“我们在美国几乎无法制造任何产品。”
古尔登在财报电话会上直言,“这意味着更高的关税会推升我们在美所有产品的成本。”更严峻的是,他指出,目前美方与各出口国之间的贸易谈判充满不确定性,“我们甚至无法判断最终的税率是多少。
东南亚产能受压
转嫁成本成难题
Adidas目前大部分鞋类产品仍依赖越南、印尼等亚洲工厂生产。而越南目前正面临高达46%的潜在关税,尽管已获得为期90天的征税缓冲期。
古尔登承认,Adidas已经提前向美国加速发货以抢在关税生效前出货,但这一策略只是短期缓解,无法真正抵御长期贸易壁垒。
市场研究机构Third Bridge分析师Yanmei Tang指出,Adidas在应对关税冲击方面“弹性不足”。相较于Nike或Hoka等竞争品牌,Adidas核心鞋款如Superstar和Gazelle价格弹性小,难以通过提价来完整转嫁成本压力。
关税未明,业绩上调喊停
值得注意的是,尽管Adidas在2025年第一季度表现亮眼,净利润几乎翻倍至6.1亿欧元,创下同期最佳纪录,公司依然选择“按兵不动”,未对全年财测做出上调。
古尔登表示,当前关税风险“无法量化”,同时也难以评估消费者面对价格上涨的接受度。
这反映出即使强劲的海外销售势头为Adidas注入信心,面对政策不确定性和成本剧增,该公司仍显得步履谨慎。正如古尔登所言:“现在不那么依赖美国,反而成了一种优势。”
当前,Adidas股价已从前期跌幅中基本收复,投资者情绪暂时稳定。但如果贸易谈判破裂、关税全面生效,涨价或许只是序幕。一场围绕一双鞋的全球成本游戏,才刚刚开始。
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