在2025财年第三季度，耐克交出了一份不太理想的成绩单，营收仅为112.69亿美元，同比下滑了9%。面对库存积压和渠道压力的双重困境，耐克急需开拓新市场、挖掘新品类，以此寻找业绩增长的新转机。
近日，耐克旗下备受瞩目的Jordan品牌在中国市场有了新动作——官宣推出夏日限定“髦孩子”定制系列，这一举措标志着Jordan正式进军宠物赛道。其实，耐克并非首个涉足宠物市场的运动品牌巨头。此前，阿迪达斯就已在其三叶草旗舰店上架了宠物服饰产品，率先迈出了探索宠物市场的步伐。
此次Jordan推出的宠物产品线十分丰富，共有四款潮流单品。其中包括时尚可爱的宠物印花T恤，让宠物也能紧跟潮流步伐；精致实用的宠物项圈牵引绳，兼顾美观与安全；独具特色的定制印花围兜，为宠物增添别样魅力；还有彰显个性的定制宠物铭牌，让每一只宠物都拥有独一无二的身份标识。
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从市场数据来看，宠物赛道正呈现出蓬勃发展的态势。在2025年天猫618购物节期间，宠物品牌的表现堪称惊艳。开售仅仅100分钟，成交金额就超过了去年首日全天的销售额；开售首小时，就有653个宠物品牌成交翻倍；开售4小时，便有9个品牌成交破千万；宠物直播的成交金额更是同比大涨180%。
Jordan此次入局宠物市场，正是敏锐地捕捉到了这一上升趋势。通过推出限定宠物系列产品，品牌一方面旨在试水宠物消费市场的用户粘性和潜在市场容量。要知道，近年来宠物赛道年复合增长率已超过20%，远远超过了传统运动服饰市场的增速，其发展前景十分广阔。另一方面，Jordan也希望借助宠物产品，将情感经济与品牌价值深度绑定。如今，宠物在人们生活中的地位愈发重要，成为了许多家庭不可或缺的一员。消费者在为宠物选购产品时，往往倾注了深厚的情感。Jordan通过推出宠物产品，能够进一步拉近与消费者的距离，增强品牌与消费者之间的情感联系，从而提升品牌的影响力和忠诚度。
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