近期，全球鞋子行业呈现出复杂多样的发展态势，市场规模持续扩张，同时品牌竞争格局不断变化，创新成为推动行业前行的关键力量。
市场规模增长稳健，新兴市场潜力巨大
根据 Transparency Market Research 的报告，全球鞋类市场在 2017 - 2025 年期间的复合年增长率（CAGR）预计将达到 3%。2016 年，全球鞋类市场规模为 2157.09 亿美元，预计到 2025 年将增长至 2788.6 亿美元。市场增长得益于多个因素，其中中产阶级群体的不断扩大，其可支配收入增加，对鞋类产品的消费需求也随之上升。在休闲鞋市场，经典款式重新流行，女性对简约经典的中跟黑色鞋子需求旺盛，这类鞋子几乎能搭配任何服装，从办公室到约会场合，再到健身房，消费者为不同场景购买鞋子，使得鞋子越来越成为展现个性的方式，“投资鞋” 概念兴起，采用优质皮革等奢华材料的昂贵鞋子受到青睐。运动鞋也逐渐从街头时尚走向商务场合，消费者对于运动与时尚结合的产品需求大增。
新兴市场成为推动全球鞋类市场增长的重要引擎。亚洲鞋类市场预计将实现强劲增长，该地区消费者数量逐年增加，生活方式的改变、可支配收入的提高以及对时尚潮流产品的追求，共同促进了鞋类市场的快速发展。IndexBox 的研究显示，受世界人口增长驱动，全球鞋类消费在 2015 - 2025 年期间预计将以一定的复合年增长率持续上升，到 2025 年底市场价值有望达到一定规模。
品牌竞争激烈，耐克在华面临挑战
在全球鞋类市场中，品牌竞争异常激烈。耐克作为行业领军企业，近期却在大中华区面临困境。2025 年 7 月公布的财报显示，耐克最新财年大中华区收入暴跌 13%，损失高达 9.59 亿美元（约 70 亿人民币）。今年 3 月至 5 月，耐克在华收入仅为 14.8 亿美元，同比萎缩约 20%。与之形成鲜明对比的是，中国运动品牌阵营表现出色，安踏、FILA 等品牌零售金额实现高位数正增长，On 昂跑等新兴品牌也保持快速扩张势头。行业数据显示，2024 年中国运动鞋服市场整体增长约 8%，耐克的业绩下滑并非由于市场萎缩，而是消费者选择变化的结果。
耐克产品竞争力下滑被视为核心问题，经典款如 Air Force 1 已让消费者产生审美疲劳，新科技产品又未能成功打开市场。同时，耐克的渠道策略失误，陷入 “促销性市场” 恶性循环，频繁打折损害了品牌溢价能力。此外，地缘政治因素也产生了一定影响，“新疆棉” 事件的后续影响使得部分年轻消费者出于文化认同，转向国产品牌。不过，耐克在全球其他地区仍有积极表现，其 2025 财年第四季度及全年财报显示，第四财季营收 111 亿美元，全年营收 463 亿美元，财报公布后股价在盘后涨超 15%。耐克在大中华区第四财季库存水平同比降低 11%，并计划在 2026 财年进一步优化零售生态系统的库存管理。
创新驱动发展，跨界合作成趋势
创新在全球鞋子行业中扮演着愈发重要的角色。一方面，科技在鞋类产品中的应用不断深化。3D 打印技术逐渐成为鞋类制造的主流，帮助制造商满足消费者对多样化鞋款设计和大规模定制的需求。智能概念如互联织物、鞋类物联网以及材料创新也不断涌现，包括从水果、棕榈、蘑菇、菠萝和丝胶等中提取的皮革替代品。近期，某鞋业与无量科技公司达成战略合作，共同研发新一代智能配重鞋系统，首款产品预计 2025 年第四季度上市，该产品旨在为专业运动员、健身爱好者及康复人群提供科学、个性化的下肢训练解决方案。这一跨界合作体现了鞋类产品向技术与健康融合方向发展的趋势，通过共享用户数据与运动医学研究成果，精准切入健身康复垂直领域，并采用差异化定位定价策略，基础款面向大众市场，专业版面向 B 端机构，同时推出运动员限量款进行联名营销。
另一方面，联名合作成为品牌提升热度和竞争力的重要手段。Jordan 和 Who Decides War 的首个联名鞋款在曝光大半年后，将于 2025 年夏季全球开卖。该系列中的 Flight Court 鞋款备受关注，弥补了此前 Air Jordan 1 联名未铺货的遗憾。此次联名鞋款后跟两边 Logo 醒目，一边是品牌名，另一边是飞人标，辨识度极高。黑红配色款预计今年夏天率先发售，另一款则将于明年登场，三款售价均为 115 美元（约合人民币八百多元），价格较为合理。Who Decides War 此前凭借神裤出圈，明星碧梨也曾上身，此次联名引发了较高热度，虽然官方尚未敲定发售时间，但 7 月发售的可能性较大。
随着消费者需求日益多元化和个性化，全球鞋子行业在市场增长、品牌竞争和创新发展等方面将持续演绎新的篇章，未来行业格局值得持续关注。
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